Emissoras se revoltam e deixam de pagar serviço do “GFK”

Após tanta enrolação e do adiamento do prazo para que começasse a divulgar os dados de audiência para as emissoras, alguns canais de TV já deixaram de pagar o milionário serviço do instituto GFK.

De acordo com o jornalista Lauro Jardim, do jornal O Globo, em seu último balanço, o GfK assumiu que problemas relacionados ao serviço de medição de audiência de TV no Brasil afetaram seus resultados no segundo trimestre de 2016, que é quando o instituto começaria a divulgar de fato as audiências para as emissoras assinantes do seu serviço.

Segundo o balanço do jornalista, o não cumprimento de indicadores de performance acordados em contrato fez com que clientes brasileiros não pagassem o GfK por seus serviços de pesquisa de audiência no período.

Ainda segundo  Jardim, o GfK fez uma provisão para riscos de perdas na atividade de medição de audiência de TV no Brasil. Isso colaborou para um aumento de 50% em sua despesa operacional na comparação entre o primeiro semestre desse ano e o mesmo período de 2015.

Vale dizer que as emissoras assinantes do GFK são apenas RedeTV!, Record e SBT por enquanto. A Globo não descartou a possibilidade de num futuro se tornar cliente do instituto alemão.