Coca-Cola, no “desespero”, decidiu comprar rival para fugir da concorrência após ver a mesma dominando espaços
O ano era de 2001, quando a Coca-Cola decidiu comprar, em uma transação cujo dados ainda são obscuros para o público, uma das suas concorrentes mais emblemáticas da época.
Estamos falando do icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.
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Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante mantinha uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.
Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil e, talvez, no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa.
História escrita à tinta rosa
A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de 1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques, onde aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar.
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Quando completou 20 anos de idade, ele comprou a farmácia Galvão e logo começou a fabricar o injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”, antigripal Jesus, peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)
Com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim pesquisas para produzi-los.
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Foi aí o primeiro produto Guaraná Jesus, que na época tinha um sabor amargo e leve, o que não agradou muito as pessoas que degustaram a bebida
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Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus, que agradou rapidamente os consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.
Mas ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20. A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.
Na década de 60, a família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista, porém, segundo o Wikipédia, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.
Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.
Três anos depois, no ano de 1963 o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.
Como mencionamos acima, o Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma abaixou as calças, a ponto de não ver outra alternativa a nao ser comprar a companhia, fato esse que ocorreu no ano de 2001.
Leves mudanças
Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, a única coisa que mudou um pouco foi a identidade visual do produto e, para isso, a Coca Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.
A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.
Vale destacar que a Coca-Cola costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.
Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.
(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)
Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?
Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras gigantes. como por exemplo, o chá favorito dos brasileiros, Mate Leão, no ano de 2007.
Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, que foi comprada no mesmo período do Mate Leão. Desde então ela vem expandindo cada vez mais a sua marca e engolindo cada vez mais concorrentes. tendo um reinado quase que absoluto.
Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,
E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.
Vale destacar que, de acordo com o portal Estadão, a receita da Coca-Cola teve expansão anual de 8% no trimestre de 2023, a US$ 11,95 bilhões, também acima do consenso do mercado, de US$ 11,44 bilhões.
Para 2023, a empresa ainda prevê avanço no lucro ajustado por ação de 7% a 8%, sugerindo um resultado de US$ 2,65 a US$ 2,68.
