Coca-Cola, em atitude desesperada, comprou uma poderosa rival brasileira após ver a mesma dominando espaços não atingidos pela gigante
Em meados do ano de 2001, a Coca-Cola comprou de forma colossal uma importante e histórica rival no setor dos refrigerantes, após a gigante não superar o sucesso e abrangência da mesma em região brasileira.
Em uma transação, cujos dados ainda são obscuros para o público, a marca norte-americana comprou o icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.
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Se não pode com eles, se junte a eles
Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante estava conseguindo a proeza de ter uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, cuja qual é um dos refrigerantes mais consumidos.
Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil, quiçá no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa, a ponto de apelar pela compra da mesma.
Materializando a famosa frase: “Se não pode com eles, se junte a eles”.
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História escrita com tinta rosa
A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de 1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques.
Enquanto esteve trabalhando para esse estabelecimento, ele aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar.
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Quando completou 20 anos de idade, ele fechou negócio e comprou a farmácia Galvão. Logo, ele começou a fabricar o:
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- Injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”;
- Antigripal Jesus;
- Peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)
Com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim as pesquisas de mercado a fim de produzi-los.
Foi assim que nasceu o primeiro produto Guaraná Jesus, cuja qual na época tinha um sabor amargo mas ao mesmo tempo leve, o que acabou não agradando o paladar do público.
Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus.
Quando ele chegou nesse resultado ele conseguiu finalmente agradar (e de forma muito rápida) seus consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.
Porém, ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20.
A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.
Na década de 60, a família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista.
Segundo o portal Wiki, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.
Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.
Três anos depois, mais precisamente no ano de 1963, o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.
Como mencionamos acima, o sucesso do Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma não viu outra saída a nao ser comprar a companhia em 2001, conforme dito no inicio desse texto.
Mudanças sutis
Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, desde que ela comprou a marca ela fez apenas uma mudança sutil na identidade visual do produto.
Para isso, a Coca- Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.
A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.
Vale destacar que a gigante costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.
Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.
(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)
Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?
Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras marcas como o chá mate favorito dos brasileiros, o Mate Leão, no ano de 2007.
Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, comprada no mesmo período do Mate Leão.
Desde então ela vem se expandindo cada vez mais e engolindo mais rivais, reinando quase em absoluto nos mercados.
Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,
E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.
