R$10 bilhões na mesa: A compra colossal da Natura de queridinha dos shoppings para derrubar a Boticário

A compra colossal da Natura de queridinha dos shoppings para derrubar o Boticário e se tornar uma das maiores do setor

No ano de 2020, mais precisamente no mês de janeiro, o Grupo Natura, uma de nossas principais marcas no ramo de cosméticos e perfumaria, fez uma compra colossal para acabar com rivais  como “O Boticário”.

CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE

Estamos falando da centenária fabricante norte americana Avon Products, que apesar de ter uma dinâmica de venda direta, é uma marca queridinha presente em alguns quiosques em shoppings e galerias.

Vale mencionar que esse negócio, acabou colocando a Natura como o 4º maior grupo de beleza no mundo, na época.

CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE

Segundo o G1, valor dessa transação saiu na época a 2 bilhões de dólares, o que equivale a média de 10 bilhões de reais.

A empresa informou que os acionistas da Avon ficariam com 27,3% das ações do grupo, enquanto os 72,3% restantes ficariam sob os domínios dos acionistas da Natura.

CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE

❮❯

Distribuição de poderes

O ex presidente-executivo da Avon Products, Jan Zijderveld, deixou a fabricante norte-americana de cosméticos, em sequência ao processo de venda da companhia.

LEIA TAMBÉM:

CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE

● Decreto do Detran: Nova lei de trânsito chega com PROIBIÇÃO que pode cancelar sua CNH hoje (22/11)

● Haddad e Tebet sem chão: Novo aumento do salário mínimo para 2025 é maior do que o esperado

● Nova lei armada no governo Lula chega com isenção no Imposto de Renda e +5 benefícios aos trabalhadores

Sendo assim, o seu lugar foi ocupado por Angela Cretu, que passou a comandar as operações da Avon fora da América Latina.

A operação Natura & Co América Latina, que além da marca Natura e Avon reúne as bandeiras The Body Shop e Aesop. Com a aquisição da Avon, a Natura criou quatro unidades operacionais, cada uma com seu presidente-executivo.

A Natura recebeu aval de autoridades concorrenciais para a compra da Avon no dia  19 de dezembro de 2019.

Apoteose

Como mencionamos acima, a conclusão da compra da Avon em janeiro transformou o Grupo Natura em um verdadeiro titã do setor de beleza.

Com a nova subsidiária, que se juntou às marcas Aesop, Natura e The Body Shop, comprada da L’Oréal no ano de 2017, o grupo tornou-se a quarta maior empresa de cosméticos do mundo, com receita bruta superior a US$ 10 bilhões, 3 mil lojas e mais de 40 mil colaboradores.

Segundo o portal Exame, em 2021, o valor atual na B3 é mais do que o dobro do registrado ao fim de 2019, pouco antes da incorporação da Avon, e mais de 40% acima do que valia logo após a consolidação da transação, em 6 de janeiro de 2020, e antes da pandemia.

No auge do estresse desse período conturbado, a empresa chegou a valer 25 bilhões de reais na bolsa. Roberto Marques, presidente global da companhia, em entrevista exclusiva concedida ao portal EXAME IN declarou:

“A Avon é melhor dentro do grupo Natura &Co e a Natura &Co é um grupo melhor por causa da Avon. Podemos falar com segurança que foi um negócio bom para ambos”

Vale dizer que a expectativa oficial  era que as sinergias da combinação pudessem alcançar até 300 milhões de dólares nos 36 meses após a combinação.

De janeiro a setembro de 2021, o montante conquistado já superou 50 milhões de dólares, segundo o executivo.

Como está a Natura agora após a compra da Avon?

No ano de 2023, de acordo com o que foi publicado pela Folha de S.Paulo, o grupo Natura  iniciou a etapa mais importante da integração com a Avon  atravessou um longo processo de adaptação dos negócios.

A nova fase reuniu a força de vendas, ou seja, as pessoas que revendem Natura ou Avon agora tem um único cadastro e poderão registrar os pedidos de produtos no mesmo aplicativo, recebendo a encomenda também em uma só remessa.

Os centros de distribuição foram integrados e no jargão da venda direta  as revendedoras das marcas, que são chamadas de representantes no caso da Avon e de consultoras na Natura, passaram a ter o mesmo nome: Consultoras de Beleza.

Mas, no decorrer dos anos, a compra da Avon não só começou a render frutos para a empresa, como virou uma das principais apostas da Natura &Co para recuperar a “beleza financeira” de suas operações após uma sequência de resultados ruins.

E outras mudanças ocorreram agora em 2024. De acordo com a i Dinheiro, no inicio de 2024, outra dança de cadeiras foi divulgado pela  Natura.

Isso porque ela informou ao mercado que, após 25 anos, Angela Cretu  saiu da presidência no dia 1° de janeiro de 2024.

Em comunicado, a empresa ressaltou as estratégias bem-sucedidas de Cretu e informou que a executiva continuará a apoiar os negócios da Avon atuando como uma consultora sênior.

O cargo será ocupado agora por Kristof Neirynck, o atual Diretor de Marketing da Avon e Diretor Executivo para a API Euro Ocidental.

Segundo a Natura, como Diretor de Marketing, Neirynck liderou um relançamento completo da marca, com foco na melhoria da margem bruta.