As agências de propaganda estão preocupadas com as verbas de seus clientes no ano que vem. Essa preocupação por parte das agências, que esperam uma redução de até 40% dessas verbas, fez com que Silvio Santos desistisse de contratar Fábio Porchat para fazer o show de sábado. Porchat estava exigindo uma série de coisas que levariam a custos bem altos.
As agências estão sendo questionadas pelos clientes sobre o motivo de a Globo ter apenas 40% da audiência do mercado, mas receber ainda 60% de verbas de publicidade de clientes. Esses clientes querem que as agências diversifiquem a distribuição de verbas de maneira mais real, mas as agências continuam descarregando a maioria das verbas na Globo, que paga os maiores bônus de valor às agências porque os valores de publicidade da Globo são enormemente maiores do que os das outras emissoras. Em um mesmo dia e horário, quando um programa d Globo tem a mesma audiência que um programa da Record ou SBT, ainda assim o valor pago na Globo é, ao menos, o dobro do que se paga nas outras emissoras em que o anúncio foi visto pelo mesmo número de pessoas.
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O bônus de valor pago pela Globo é responsável por grande parte do pagamento de salários de publicitários que têm as melhores remunerações do mercado. A preocupação portanto, passa a ser de todos com menos investimento na publicidade. As emissoras vão precisar aprender a trabalhar com custos justos de produção, mas parece que isso elas ainda não sabem fazer.
O mercado atual cresceu na opulência e desconhece o que é fazer TV de verdade ao vivo e de baixo custo. O excesso de qualidade plástica sempre foi desnecessária, pois a grande massa de gente que gera a audiência jamais se importou com esse preciosismo técnico que tem custo. O povo que gosta de TV quer emoção e entretenimento com uma boa imagem, coisa que a TV à cabo passou a suprir. O restante das preciosidades passa a ser algo de vaidade das emissoras.
Se o povo estivesse exigindo de verdade as caras preciosidades técnicas, as novelas do SBT de de tarde não teriam a excelente audiência que têm.
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Texto: James Akel
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