Após 9 anos atuando neste setor, Coca- Cola crava fim de serviço crucial em país deixando o mercado em choque
Já dissemos em matérias anteriores o quão poderosa a marca Coca-Cola é no mercado*
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(Para saber mais sobre o império da Coca-Cola, clique aqui*)
Ao longo de todos esses anos, a mesma dominou espaços adquirindo marcas de diversos setores e, com isso, é uma das marcas quem mais possui lugares nas prateleiras dos supermercados.
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Porém, neste mês de abril de 2024, ela surpreendeu o mercado ao “abaixar as calças”, no sentido de ceder, e colocar à venda para rival do segmento, um dos seus serviços mais cruciais de consumo.
De acordo com o portal Globo Rural, mídia de notícias sobre tudo que envolve o agro, da Globo, a Coca-Cola Company, por meio da Leão Alimentos, vendeu a fabricante de lácteos Verde Campo para a Laticínios Porto Alegre.
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Tal rede pertence ao grupo suíço Emmi Group, a venda também envolveu os próprios fundadores da Verde Campo, Alessandro Rios e Álvaro Gazola.
Com isso, fica oficializada a saída da Coca-Cola no segmento em nosso pais.
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Trâmites:
Os sócios usaram recursos próprios para a aquisição, porém valor da operação não foi divulgado.
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Conforme acordado entre as partes, a Porto Alegre terá 70% do capital da Verde Campo, e os outros dois sócios terão 30%.
Rios e Gazola farão parte do conselho de administração, assim como a Emmi Group, que desde 2017 é dona de 70% da Porto Alegre.
Ricarda Demarmels, CEO da Emmi Group, em nota, afirmou que com essa transação será possível ampliar ainda mais a atuação dos mesmos no mercado e aumentar o valor do portfólio:
“Estamos certos de que, unindo forças com os fundadores da Verde Campo, podemos por a marca na rota de crescimento rentável”
Já Rios, em meio a entrevista concedida ao portal Valor, informou que os mesmos já eram parceiros em outros negócios e decidiram unir forças agora para adquirir a marca.
Segundo o empresário, a Coca-Cola tomou a decisão de vender operações em áreas em que sua relevância é pequena.
Globalmente, a empresa produzia em torno de 400 tipos de bebidas, mas já anunciou que vai deixar de produzir cerca de metade delas.
Somente no Brasil
MAS ATENÇÃO! A decisão da Coca em sair dos LATÍCINIOS ocorreu SOMENTE NO BRASIIL:
- Na América do Norte, a companhia anunciou em 2023 um aporte de US$ 650 milhões em uma fábrica de laticínios nos Estados Unidos;
- Investiu US$ 133 milhões para ampliar a operação de sucos e lácteos da Jugos Del Valle (Sucos Del Valle) – Santa Clara no México;
- Inaugurou uma indústria de lácteos no Canadá.
Comunicado da Verde Campo
Nesta última segunda-feira (15), a Verde Campo enviou um comunicado aos clientes informando que:
“A venda foi decisão estratégica da Coca-Cola Company, parte da constante avaliação dos ativos da companhia, que permite lapidar o portfólio nos mercados onde opera”.
Mas ainda de acordo com o Globo Rural, ao serem procuradas, tanto a Verde Campo como a Coca-Cola não comentaram a respeito do assunto.
Olhando para o futuro
Segundo João Lúcio Barreto Carneiro, presidente da Porto Alegre, a operação da Verde Campo seguirá independente.
A companhia vai contratar um executivo do mercado para atuar como CEO, e os cerca de 550 empregados atuais serão mantidos após a aquisição.
Ele observou que as linhas da Verde Campo são complementares ao portfólio da Porto Alegre, o que vai permitir à companhia vender mais itens por varejista.
Ele também considerou que a presença da marca Verde Campo em todas as capitais do país pode ajudar a Porto Alegre a introduzir seus produtos em novas praças.
Carneiro disse ainda que a Verde Campo poderá aproveitar a estrutura fabril da Porto Alegre para ampliar sua produção no futuro.
Qual a importância das empresas Verde Campo e Porto Alegre no mercado?
Verde Campo:
Rios e Gazola fundaram a Verde Campo ainda em 1999 e a venderam para a Coca-Cola, por meio da Leão Alimentos, no fim do ano de 2015.
A empresa mineira tem como foco a produção de laticínios funcionais, como zero lactose, com alto teor proteico e com probióticos.
Ela processa em torno de 120 mil litros de leite por dia e faturou R$ 423 milhões só em 2023.
Porto Alegre:
Já a Laticínios Porto Alegre, fundada em 1991, conta com uma capacidade de processamento diário de 1,2 milhão de litros de leite.
Ela é a terceira maior empresa de laticínios de Minas Gerais.
A companhia tem sede em Ponte Nova (MG) e fábricas em Ponte Nova, Mutum (MG), Antonio Carlos (MG), Rio Novo do Sul (ES) e Valença (RJ) e emprega 1,9 mil pessoas.
A empresa produz queijos, cremes de queijo, leite UHT, creme de leite, manteiga, leite em pó, soro de leite em pó e iogurtes, com oferta tanto de itens básicos quanto premium.
Ela também concentra a maior parte de suas vendas em Minas e tem ampliado sua participação no Rio de Janeiro e no Espírito Santo.
A empresa gerou receita bruta de R$ 1,7 bilhão em 2023 e tem perspectiva de chegar a cerca de R$ 2 bilhões neste ano — sem incluir os ganhos com a aquisição.
