Segundo informa a jornalista Keila Jimenez, nem mesmo as madrugadas da TV tem escapado da migração de telespectadores para a TV paga. Ao que parece, o número de televisores na madrugada permanece igual, mesmo com os investimentos dos últimos tempos das emissoras neste período, no entanto os telespectadores estão buscando outras opções na TV fechada.
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Para se ter uma ideia, a Globo registrou em 2012 da meia noite às seis da manhã 5,7 pontos de audiência. Caiu então para 5,3 no ano seguinte e até o momento neste ano vem marcando apenas 5,2. O SBT que já é conhecido por ser vice-líder nesta faixa horária com suas séries americanas, praticamente se manteve estável já que marcou média de 3,4 em 2012 e agora vem mantendo 3,2 dos telespectadores.
Já a Record totalmente tomada por programas religiosos vem perdendo público. Passou de 2,2 em 2012, para 1,9 no passado e agora 1,4. A Band seguindo o mesmo movimento pontuou 1,2 em 2012 e agora vem registrando 1,0. A RedeTV! manteve sua audiência na casa dos 0,4.
Nos últimos três anos o público ligado em frente a TV nesta faixa horária foi de 17,5%, o que prova que o público continua acordado, porém procurando outras opções como serviços sob demanda e canais de TV fechados.
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