Engolida pela Consul e Brastemp: O fim de gigante do eletro após fusão

Gigante do setor de eletrodomésticos acabou tendo um triste fim, após de atuar por 50 anos no mercado e ser engolida por outras marcas como a Brastemp e Consul

Ao longo da nossa história, muitas varejistas e empreendimentos (como grandes fábricas e empresas), marcaram a história do país mas acabaram tendo um fim inesperado, causando choque e até mesmo uma certa tristeza em alguns clientes.

Seja por falências, desistências, vendas de ativos e até mesmo fusões colossais, algumas marcas gigantescas simplesmente deixaram de existir, deixando um vazio para muitos consumidores. Como ocorreu no ano de 1996, quando uma gigante e icônica marca do setor de eletrodomésticos foi extinta após uma fusão colossal com duas grandes empresas, a Consul e a Brastemp.

Estamos falando da Semer, fundada ainda em 1946, no bairro do Belenzinho, Zona Leste da cidade de São Paulo. Segundo o portal Wiki o seu maior forte era a fabricação de fogões a gás que iam de 3 a 4 bocas.

Trajetória e fim

Ao pesquisar a história sobre a empresa há poucos registros ou fatos documentados, porém, conforme dados do portal Wiki, a Semer passou por uma série de altos e baixos.

Em dezembro de 1963, a Semer decidiu criar a Estamparia e Esmaltação Nordeste S/A (Esmaltec), por intermédio da Tecnomecânica Norte (Tecnorte), uma empresa metalúrgica que produzia recipientes para gás GLP.

A sociedade passou a produzir os fogões Semer com a marca Esmaltec, porém o projeto foi descontinuado e a sociedade foi desfeita em 1966.

Apesar desse projeto frustrado, a Semer se encontrava em plena expansão. Tanto que em meados de 1973, a empresa já tinha quatro modelos de fogões, o que era visto com grandeza na época. Os mesmos incluíam os de mesa/camping de 2 bocas.

Ainda na década 70, iniciou a produção de fogões de 6 e 8 bocas e fogões com forno e acendimento automático embutido e a exportar os seus produtos. No ano de 1984 a empresa é incorporada ao Grupo Brasmotor.

Mas seu fim começou a ser decretado em 1994, quando decidiu se fundir com a Brastemp e a Consul, formando assim a Multibrás S/A, uma empresa que se tornaria a maior indústria de eletrodomésticos de linha branca da América Latina.

A Multibrás foi representante das marcas Brastemp e Consul e fazia parte do Grupo Whirlpool. Com essa fusão, a marca Semer acabou sendo extinta e retirada do mercado, por “questões estratégicas” no ano de 1996, uma vez que as demais marcas já dominavam o setor.

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A história da Semer contada pelos ex funcionários

Como mencionamos, essa marca possui pouquíssimos registros sobre o que de fato ocorreu com ela. Porém, nas redes sociais, no ano de 2013, alguns antigos funcionários trouxeram alguns fatos sobre a empresa através de uma página chamada “Funcionários da Semer” aonde os mesmos fazem questão de detalhar alguns pontos.

Um dos funcionários expuseram por meio de um texto, que antes da fusão, o país passava por uma terrível crise financeira, cuja qual obrigou muitos das indústrias a executarem demissões em massa. Segundo ele: “A partir daí a empresa teve altos e baixos culminando com a entrada da Whirlpool e a fusão das três empresas que encerraram o nome Semer”

Apesar de tudo, a maioria deles carrega com muito carinho na memória os momentos que passaram na empresa, inclusive um deles destacou que a Semer foi a primeira a “oferecer café na entrada do serviço aos funcionários”.

Segundo um dos relatos apurados por meio desta página na rede social, ainda em1984 já surgiam boatos de que a Brastemp estava comprando a Semer e que muita coisa mudaria dali em diante. Em janeiro de 1985, segundo o relato, eles foram “praticamente invadidos”, uma vez que passaram a encontrar pessoas da Brastemp sentadas em mesas dos setores da liderança como se fossem os “novos gerentes”.

De acordo com o ex funcionário, o mesmo chegou a ser: “despejado da sua sala, e ficou vagando 6 meses pelo corredor, esperando o que aconteceria”.

Fora isso, houve uma verdadeira “dança das cadeiras” entre a diretoria. Naturalmente, algumas coisas foram mudando e de forma lenta. Com isso houve uma reformulação no quadro de funcionários, aonde algumas eram contratadas, outras promovidas e outras demitidas: “Algumas pessoas chegaram, outras foram promovidas, outras saíram, outras foram ‘saídas’“

Com isso o prédio da Semer ficou bem vazio, 2 anos depois, no dia 2 de maio de 1994 foi criada a Multibrás, e a Semer virou oficialmente Unidade São Paulo, que junto com Joinville, SBC, Rio Claro e Manaus, viraram as unidades produtivas do Grupo.

No dia 9 de agosto de 1998, houve a implantação do SAP e a Whirlpool assumiu de vez toda a operação brasileira. Nessas alturas, poucos que trabalhavam na década de 70 ainda estava na Semer.

Por fim a produção de fogões foi transferida para Rio Claro. Segundo o mesmo relato não se sabe o que ocorreram com os funcionários que ali permaneceram e com os equipamentos do prédio.

Lembrando que todos esses dados foram coletados de relatos dos antigos funcionários da fábrica, não havendo nenhuma garantia da veracidade dos acontecimentos citados. Fora isso, nenhuma declaração sobre a transação envolvendo as empresas foram encontradas de forma oficial, mas o espaço permanece em aberto se as mesmas desejarem se expressar.

• Importância da Consul: Há mais de 60 anos, a trajetória da Consul se confunde com a história do setor de eletrodomésticos no Brasil. Reconhecida por trazer inovações e “sacadas criativas” ao segmento de linha branca ao longo dos anos, a empresa desenvolve soluções inteligentes que integram tecnologia e design atrativo em um único produto

• Importância da Brastemp: A Brastemp tem mais de 60 anos no mercado e foi pioneira em alguns produtos, como o primeiro fogão, a primeira geladeira brasileira de duas portas e a secadora de roupas.

Qual outra marca de fogão é reconhecida como a mais antiga do Brasil?

Segundo o portal Wiki, a marca Dako é uma das mais antigas. Fundada em 16 de novembro de 1935, foi, no passado, uma empresa brasileira fabricante de fogões domésticos, seu produto mais lembrado e pelo qual foi premiada por anos no Top of Mind, além de outros eletrodomésticos.