Empresa de beleza, tão popular quanto o Boticário, teve o seu fim mesmo após investimentos bilionários nos Estados Unidos
No dia 27 de abril deste ano, uma empresa número um de beleza, tão popular quanto o Boticário, teve o seu fim mesmo após investimentos bilionários. A notícia fez milhares de mulheres perderem o chão.
Estamos falando da Beautycounter. Fundada em 2013, a empresa realizou uma mudança significativa em maio de 2021 ao iniciar a parceria com Carlyle, a empresa global de private equity.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
O Carlyle tem US$ 425 bilhões (R$ 2,3 trilhões) em dinheiro de investidores que financiam empresas fabricantes de equipamentos aeroespaciais, turbinas eólicas e terminais de aeroportos.
No ano de 2021, Jay Sammons, que dirigia os negócios de produtos de consumo do Carlyle, decidiu investir erca de US$ 600 milhões (R$ 3,2 bilhões) na Beautycounter, de acordo com o portal Estadão.
Gregg Renfrew, fundadora da Beautycounter, acreditou que a parceria poderia ser inovadora, uma vez que seus produtos eram fabricados sem ativos químicos. Em pouco tempo, a linha virou querida entre as mulheres.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Os produtos eram distribuídos por vendedores independentes e o foco da parceria era aumentar as vendas anuais de cerca e US$ 400 milhões (R$ 2,1 bilhões), para US$ 1 bilhão (R$ 5,44 bilhões).
FIM
No entanto, em apenas três anos, a Beautycounter seria fechada e o investimento bilionário teria ido por água abaixo. Inclusive, essa foi um dos piores investimentos nos 37 anos de história da empresa.
LEIA TAMBÉM!
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
“No início de nosso investimento, a Beautycounter enfrentou pressões competitivas e desafios pós-pandêmicos no canal de vendas diretas. Apesar dos esforços do Carlyle e do capital adicional significativo para reviver a marca, esses desafios persistiram”, disse o Carlyle.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
O fim da Beautycounter não surpreendeu Ken Wasik, chefe do grupo de bancos de investimento em consumo da Capstone Partners. Após a parceria com o Carlyle, as revendedoras abandonaram o negócio e ainda lidaram com a queda na remuneração.
Marc Rey entrou para a diretoria da empresa em fevereiro de 2022. Pouco tempo depois, ele confirmou que os principais vendedores estariam sujeitos a um novo sistema de remuneração que reduziria drasticamente suas comissões.
Em julho de 2022, Sammons, que era o contato mais próximo da Renfrew dentro do Carlyle, deixou a empresa, enquanto Renfrew deixou a empresa e se demitiu do conselho.
Pensando em alavancar a marca, Carlyle investiu mais US$ 10 milhões (R$ 54,42 milhões) na empresa e fez um acordo com a Ulta para vender os produtos de beleza.
As vendas de produtos de beleza de prestígio em geral aumentaram 14% em 2022. Mas, as vendas da Beautycounter continuaram a cair.
Em maio de 2023, Rey também foi convidado a se demitir. Em abril deste ano, a empresa entrou em processo de execução hipotecária, e Renfrew comprou os direitos sobre o nome Beautycounter e outros ativos de seus credores por vários milhões de dólares.
QUAL É O PERFUME MAIS CHEIROSO DO BOTICÁRIO?
E por falar em empresas de cosméticos, o Boticário é uma das principais lojas do ramo de beleza no Brasil, principalmente pela qualidade e preços acessíveis.
Com uma gama de opções, que vão desde maquiagens a cremes, o Boticário é destaque nos perfumes devido as suas fragrâncias.
Mas, afinal, qual é o perfume mais cheiroso do Boticário? De acordo com o próprio site, as fragrâncias são:
- Lily Lumière;
- Botica 214 Verano en Firenze;
- Elysée;
- Floratta Fleur D’Éclipse;
- The Blend Cardamom.
