Rede de lojas que conquistou corações e se tornou tão popular quanto a Riachuelo fecha suas portas após 10 anos de operações, resultando em uma falência devastadora
A falência devastadora de uma rede de lojas que conquistou o coração dos consumidores com sua oferta de moda acessível e tendências atuais marca o fim de uma era.
Após uma década de presença no mercado, a popular rede de lojas, que rivalizava com gigantes como a Riachuelo, encerra suas atividades e fecha as portas, deixando um vazio significativo para seus clientes e colaboradores.
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O TV Foco, a partir do seu time de especialistas em mercado e das informações do G1 da Globo, detalha agora o que aconteceu com a Forever 21.
Lojas Forever 21
- A Forever 21 é uma rede de lojas de moda conhecida por suas roupas acessíveis e tendências contemporâneas.
- Fundada em 1984 em Los Angeles, a marca rapidamente se expandiu para se tornar um ícone global da moda juvenil.
- A empresa passou por dificuldades financeiras em 2019, levando à declaração de falência e ao fechamento de várias lojas.
- A Forever 21 tem se esforçado para renovar sua imagem, focando em sustentabilidade e novas parcerias de design.
- A marca é famosa por sua variedade de estilos, atendendo a uma ampla gama de consumidores, desde adolescentes até adultos jovens.
Falência
A falência da Forever 21, uma das maiores redes de moda casual do mundo, foi um evento marcante no setor de varejo. Fundada em 1984, a empresa cresceu rapidamente, expandindo-se para mais de 50 países e se tornando um ícone entre os jovens consumidores.
No entanto, segundo o G1, em 2019, a Forever 21 entrou com um pedido de proteção contra falência nos Estados Unidos, o que levou ao fechamento de 178 lojas no país.
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Motivos para o declínio
Uma das principais razões para a falência da Forever 21 foi a mudança nos hábitos de consumo. Com o aumento das compras online, muitas lojas físicas enfrentaram dificuldades para atrair clientes.
A Forever 21, que gerava apenas 16% de suas vendas por meio digital, não conseguiu acompanhar essa tendência.
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Empresas como Asos, Fashion Nova e Amazon, que oferecem catálogos online, se tornaram cada vez mais populares, especialmente entre os jovens que buscam constantemente renovar seus guarda-roupas.
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Além disso, a Forever 21 fez apostas arriscadas ao ocupar grandes espaços em shopping centers nos Estados Unidos.
Vendas online
Essas lojas desnecessariamente grandes aumentaram os custos operacionais da empresa, tornando-a mais vulnerável às flutuações do mercado. Com a diminuição do tráfego nos shopping centers e o aumento das vendas online, essa estratégia se mostrou insustentável.
Outro fator que contribuiu para a falência foi a rápida expansão internacional da Forever 21. Embora a empresa tenha conseguido abrir lojas em muitos países, essa expansão foi acompanhada por vários passos em falso.
A gestão inadequada e a falta de adaptação às preferências locais dos consumidores em diferentes mercados resultaram em perdas financeiras significativas.
Péssima gestão e recomeço
A Forever 21 também enfrentou desafios com seus credores. Empresas imobiliárias como Brookfield Properties e Simon Property Group estavam entre os principais credores com os quais a Forever 21 precisava negociar.
A incapacidade de pagar suas dívidas contribuiu para a decisão de buscar proteção contra falência.
No entanto, apesar da falência, a Forever 21 não desapareceu completamente. Porém, a empresa continuou a operar em algumas regiões, incluindo a América Latina.
Contudo, a reestruturação permitiu que a Forever 21 se concentrasse nas partes lucrativas de suas operações e fechasse locais menos rentáveis.
Isso incluiu o fechamento de até 178 lojas nos Estados Unidos, mas a marca ainda manteve uma presença significativa em outros mercados.
Além disso, aqueles que não conseguem se adaptar a essas mudanças enfrentam dificuldades significativas, como foi o caso da Forever 21.
A Forever 21 fechou suas lojas no Brasil?
Sim, segundo o UOL, a Forever 21 fechou todas as suas lojas no Brasil em junho de 2022. Um dessas lojas ficava no shopping Iguatemi.
A empresa, que havia se estabelecido no país em 2014, decidiu encerrar suas operações devido a dificuldades financeiras e mudanças no comportamento dos consumidores.
CONCLUSÕES FINAIS
Por fim a falência da Forever 21 é um exemplo claro de como o setor de varejo está mudando.
Além disso, a migração dos consumidores das lojas físicas para as compras online está forçando muitas empresas a repensarem suas estratégias.
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