Empresa rival do O Boticário está passando por poucas e boas
A crise financeira atingiu em cheio uma marca que rivalizava com o gigante O Boticário, levando-a a declarar falência e acumular uma dívida milionária. A empresa, que já teve seu espaço no mercado de beleza e cosméticos, agora enfrenta um cenário sombrio e incerto.
O pedido de socorro é uma tentativa desesperada de evitar o completo colapso, enquanto a concorrência continua a crescer. Essa reviravolta dramática destaca os desafios enfrentados por empresas no competitivo setor de beleza e reforça a importância de se adaptar às mudanças do mercado para sobreviver.
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FALÊNCIA
A Amyris, uma empresa de biotecnologia e fabricante de produtos com sede na Califórnia, que se destacou pela combinação de ingredientes inovadores e sustentáveis com o marketing de celebridades, está enfrentando uma crise financeira.
A empresa entrou com um pedido de concordata, equivalente ao capítulo 11 nos Estados Unidos, em um tribunal de Delaware. Seu plano é se desfazer de suas marcas de consumo para melhorar sua posição de liquidez e reestruturar sua situação financeira.
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Para enfrentar a crise, a rival do Boticário assegurou um financiamento de US$ 190 milhões para apoiar suas operações diárias. No entanto, para melhorar sua situação financeira, a empresa planeja vender suas marcas de consumo.
Isso inclui o fechamento dos escritórios das marcas Rose Inc. e Biossance nos Estados Unidos. No entanto, a venda dos produtos continuará, com as operações sendo conduzidas nos EUA.
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Amyris. Foto: Reprodução/Internet
MAIS SOBRE O ASSUNTO
É importante notar que as entidades da Amyris fora dos Estados Unidos não estão incluídas no processo de falência. Portanto, as operações relacionadas a essas entidades permanecerão independentes da concordata nos EUA.
A entrada da Amyris com um pedido de concordata marca um momento desafiador para a empresa, que inicialmente ganhou destaque por sua abordagem inovadora no campo da biotecnologia e por suas parcerias com celebridades para promover produtos de beleza sustentáveis.
A reestruturação planejada e a venda de marcas de consumo podem ser uma estratégia para recuperar sua estabilidade financeira e se adaptar a um ambiente de mercado em constante mudança.
As informações são da Forbes e Vogue.
