ELA VOLTOU!
Falência e volta triunfal: Varejista amada ressuscita após 10 anos no país e deixa clientes em êxtase
06/03/2024 às 5h00
![Imagem PreCarregada](https://stcotvfoco.com.br/2024/03/mulhrer-compra-montagem-lennita-tv-foco-fotor-2024030521736-e1709684004808-150x150.jpg)
Varejista queridinha e marcante no mundo da moda ressurge das cinzas, após 10 anos, e clientes comemoram seu retorno
Em meados de março de 2023, uma das varejistas mais amadas e renomadas do mundo da moda, teve seu retorno triunfal após 10 anos da sua “falência” no país.
O que gerou o desespero entre suas rivais do segmento têxtil e enorme euforia entre clientes, entusiastas fiéis da marca.
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Sua volta chamou ainda mais atenção pois ocorreu durante um período aonde varejistas enfrentavam o pior cenário e as preocupações quanto às permanências das marcas do mercado pulsavam de forma muito intensa.
Mas remando contra a maré ruim, essa potente marca se reinventou e renasceu praticamente “das cinzas”, o que deixou milhares de consumidores eufóricos na época com a novidade.
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Estamos falando da gigante espanhola Mango, fundada ainda na década de 80 em Barcelona (Espanha),carregando consigo uma identidade de alfaiataria atemporal e um estilo casual clássico.
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O declínio e a volta triunfal
Antes de tudo é bom puxar na memória o que fez esse nome tão renomado “falir” em solo brasileiro.
Conforme publicado pelo portal Metrópoles, a Mango passou por fechamentos massivos de lojas físicas em São Paulo e no Rio de Janeiro, há 10 anos, mais precisamente no ano de 2013.
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Na época ela até tentou se manter no país pelo e-commerce, mas o público ainda não tinha o costume de fazer compras on-line, como é hoje em dia.
Isso sem contar na burocracia brasileira e dos impostos de importação, que acabavam dificultando ainda mais a sua existência no país, fazendo com que a mesma optasse em fechar suas portas de vez aqui e ir embora, existindo apenas no exterior.
![A Mango, uma das maiores empresas do segmento de fast-fashion, volta ao Brasil e promete desbancar a concorrência (Foto Reprodução/Espn) A Mango, uma das maiores empresas do segmento de fast-fashion, volta ao Brasil e promete desbancar a concorrência (Foto Reprodução/Espn)](https://stcotvfoco.com.br/2023/03/Mango-Loja-GettyImages-1239407555.png)
A Mango, uma das maiores empresas do segmento de fast-fashion, volta ao Brasil e promete desbancar a concorrência (Foto Reprodução/Espn)
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A Dafiti é a representante oficial da marca no Brasil (Foto Reprodução/ Internet)
![Mango volta ao Brasil - Foto Reprodução Internet Mango volta ao Brasil - Foto Reprodução Internet](https://stcotvfoco.com.br/2023/03/Mango-volta-ao-Brasil-Foto-Reproducao-Internet.jpg)
Mango tem grandes expectativas com a sua volta no comércio nacional (Foto Reprodução/ Internet)
1- O retorno triunfal …
Como mencionamos, em março de 2023, dez anos após a sua queda, ela voltou para as graças do público brasileiro por intermédio de uma parceria de peso com uma das empresas de e-commerce mais respeitada no país; a Dafiti.
Esse retorno ocorreu em meio aos investimentos da empresa para ampliar a internacionalização e enfrentar uma das suas maiores rivais do ramo, a também espanhola, Zara.
Vale dizer inclusive que a Zara, que está no mercado desde o meio da década de 70 (1975), é referência até hoje quando o assunto é tendência e sofisticação.
Mas agora, com a Mango de volta na área, o cenário pode ser de terror não somente à Zara, como também para outras rivais.
Vale esclarecer que o investimento em si não chegou a ser divulgado.
Fabio Fadel, diretor comercial da Dafiti, declarou à época que os produtos da Mango chegaram ao portfólio de itens do segmento premium do site, após uma negociação que durou longos nove meses.
O executivo afirma que a escolha da Mango se deu pela relevância que ela tem mundialmente.
Pegando impulso
Com a sua volta no país, a estratégia da Dafiti ficou ainda mais clara para os consumidores.
Isso porque o intuito da empresa ainda é manter a oferta do que há de melhor na moda democratizando o acesso às grandes marcas nacionais e internacionais.
Até mesmo porque a Dafiti entrega em todo o país e tem preços muito competitivos, fazendo a parceria ser ainda mais imbatível.
Vale dizer que a Mango está presente em mais de 115 países e possui mais de 2,6 mil lojas em todo o mundo.
Além disso, a marca também conta com designers próprios, ofertando modelos diferenciados no mercado, com qualidade e a um preço acessível.
O que faz com que a empresa se destaque, principalmente pela alta qualidade de seus produtos, bem como pela durabilidade de suas peças.
Entre todas as categorias disponibilizadas estão disponíveis uma grande variedade de malhas, suéteres e cardigans*
(*casacos mais longos feitos em sua maioria de lã).
Os consumidores também podem contar com opções de jeans, incluindo peças de diferentes modalidades, estilo e lavagens.
De acordo com o Diário do Comércio, a escolha da Mango pela Dafiti não poderia ser melhor, um vez que ela sempre conseguiu fazer o Brasil enxergar com bons olhos essas marcas internacionais que estão chegando cada vez mais.
Segundo o executivo da Dafiti, Flávio Dias, a credibilidade da Dafiti acaba viabilizando as marcas em enxergarem o espaço como a possibilidade de atuar em território nacional sem grandes riscos operacionais.
Isso graças a um bom relacionamento que a Dafiti já estabelece com inúmeras marcas globais, promovendo coleções e acima de tudo, respeitando o “conceito (lifestyle) de cada marca, além de possuir um bom nível de serviço para todo o país”,
Público alvo
Ainda de acordo com Fábio Fadel, mencionado mais acima, a Mango lançou a “marca premium de entrada”, voltada a mulheres maduras das classes A e B, dispostas a pagar em torno de R$ 300, em média, por peça , e preços que variam de R$ 150 a R$ 500.
O que foi visto como um grande desafio para a Dafiti, a julgar pelos dados do relatório Webshoppers 47 elaborado pela NielsenIQ Ebit e obtidos com exclusividade pela Folha, em março de 2023.
Segundo um levantamento, feito em 2022, o tíquete médio gasto na categoria moda e acessórios no Brasil foi de R$ 192, alta de 9% sobre os R$ 176 de 2021 (valores nominais).
![A Mango está de volta no Brasil por meio da Dafiti (Foto Reprodução/Dafiti)](https://stcotvfoco.com.br/2024/03/Capturar-2.jpg)
Origens
Uma curiosidade interessante sobre a Mango é que, de acordo com o portal ” Mundo das Marcas”, Isak Andic Ermay, o pai da marca, durante uma viagem para as Filipinas, no início dos anos de 80, comeu pela primeira uma manga.
Ao sentir o sabor da fruta, imediatamente decidiu usar o nome desta fruta tropical em sua nova marca de roupa.
A ideia original da nova loja baseava-se na criação de coleções de moda feminina que explorassem uma estética urbana e foi um verdadeiro sucesso até então …
![Isak Andic Ermay (Foto Reprodução/Internet)](https://e00-expansion.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/2016/08/09/14707665410264.jpg)
Como a Mango se posiciona quando o assunto é concorrer com a SHEIN?
A categoria têxtil representou 4% do faturamento bruto do comércio eletrônico no ano de 2022, o equivalente a R$ 10,5 bilhões.
Estes dados não consideram os varejistas online estrangeiros (crossborders), como a SHEIN, que se tornou um fenômeno de vendas e só cresce no Brasil.
Porém, segundo informações divulgadas pelo portal Folha de S. Paulo, a expectativa é que a Mango, a longo prazo, consiga quebrar até mesmo os imbatíveis produtos vindos da china,
Entre 2022 a 2023, a varejista asiática gerou filas nas duas lojas pop-up que abriu em São Paulo e no Rio. Para 2024 ela promete continuar com os novos pontos de venda temporários.
Mas como mencionamos, essa concorrência com a popular Shein, que oferece fast fashion a preços incompatíveis, não está incomodando nenhum pouco a Mango, na opinião de Fadel:
“A cliente da Shein busca uma roupa com alguma informação de moda, que acaba sendo substituída com facilidade”, diz o executivo. “Já a cliente da Mango não quer nada tão perecível e sazonal e paga por itens de maior qualidade.”
Autor(a):
Lennita Lee
Meu nome é Lennita Lee, tenho 32 anos, nasci e cresci em São Paulo. Viajei Brasil afora, e voltei para essa cidade, afim de recomeçar a minha vida.Sou formada em moda pela instituição "Anhembi Morumbi" e sempre gostei de escrever.Minha maior paixão sempre foi a dramaturgia e os bastidores das principais emissoras brasileiras.Também sou viciada em grandes produções latino americanas e mundiais. A arte é o que me move ...Atualmente escrevo notícias sobre os últimos acontecimentos do cenário econômico, bem como novidades sobre os principais benefícios e programas sociais.