Encerramento de atividades: O fechamento de unidade gigante do Ponto Frio e comunicado oficial da varejista

A rede da marca Ponto Frio acaba de encerrar as atividades de uma de suas maiores lojas e situação é essa

E a Ponto, que anteriormente se chamava Ponto Frio, emitiu um comunicado nesta semana a respeito o enceramento de uma de suas maiores lojas e situação é exposta ao público

Fundada em 1946, no Rio de Janeiro, a Ponto (Ponto Frio) foi adquirida pelo Grupo Pão de Açúcar (GPA) no ano de 2009, mas, em 2010, com a fusão com a Casas Bahia, passou a integrar a divisão Via.

Em suas lojas, são vendidos diversos produtos, como móveis, eletrônicos e eletrodomésticos.

Vale dizer que em março de 2023, o Via, rede varejista controladora da Ponto e marcas como Casas Bahia e Extra.com, deu início a uma nova reestruturação, com a troca na presidência da companhia.

Desde então, o grupo tem procurado reduzir a sua operação com o intuito de aumentar sua produtividade.

Vale mencionar, que segundo um levantamento divulgado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), no ano de 2021, a Via se encontrava na quarta posição entre as maiores redes varejistas do país, ficando atrás apenas do Carrefour Brasil, Assaí e Magazine Luíza.

Entendendo o ponto

De acordo com o portal “Seu Crédito Digital”, a loja gigante em questão fica localizada no Shopping Iguatemi, em Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, foi fechada recentemente e no mesmo local as placas que identificavam a marca do grupo Via foram todas retiradas.

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Nessa unidade eram vendidos principalmente produtos eletroeletrônicos. Segundo uma nota oficial, enviada ao portal GHZ, da colunista Giane Guerra, a rede afirmou que esse encerramento de atividades entra em conformidade com o “ciclo natural do varejo”.

Nilton Neco, presidente do Sindicato dos Empregados do Comércio de Porto Alegre (Sindec POA) (Foto Reprodução/Internet)

De acordo com Nilton Neco, presidente do Sindicato dos Empregados do Comércio de Porto Alegre (Sindec POA), 27 funcionários que atuavam na unidade foram transferidos para outras lojas da Ponto.

Com o encerramento das atividade dessa unidade, a varejista passa a contar agora com 14 lojas no Rio Grande do Sul, sendo que, há um ano, a rede fechou sua loja no Shopping Praia de Belas.

Fora isso, agora o grupo também conta apenas com uma unidade em shopping, localizada no Barra ShoppingSul. Além disso, há lojas de rua nos bairros Azenha, Cavalhada e também no Centro Histórico.

Quando a Ponto Frio virou apenas Ponto?

Pensando na ideia de transmitir mais inovação à marca, a Via Varejo (VIA), decidiu mudar o nome do Ponto Frio para apenas Ponto.

De acordo com o portal Janela Publicitária, essa decisão ocorreu na  terceira semana de abril de 2021, a qual visou sobretudo transmitir mais jovialidade, modernidade e inovação ao público.