Fim de rival N°1 da Riachuelo com falência e fechamento geral no Bourbon e todos os shoppings

Loja muito amada entra em falência no Brasil e se despede de shoppings por todo território nacional

Falência urgente de gigante das lojas e rival número 1 da Riachuelo, deixa milhões de consumidores chocados com o encerramento das atividades, incluindo até mesmo unidades em grandes shoppings, como no tão famoso Bourbon.

Portanto, estamos falando da rede de loja de roupas fast-fashion americana Forever 21, que segundo informações da Suno, encerrou suas operações no Brasil em junho de 2022. A empresa estava no Brasil desde 2014.

A Forever 21 é uma marca jovem com pegada descolada que causou alvoroço quando chegou ao país. No entanto, diferentemente do sucesso que experimentou em outros países com peças baratas em dólar e euro, por aqui, seus produtos não são vistos como tão baixos.

“Lá fora o fast-fashion tem alta rotatividade. No Brasil, não funcionou. Nunca conseguiram ter ganho de escala. Com a pressão do segmento em que os custos aumentaram e as vendas não são suficientes, o que estava no limite passou a dar um prejuízo maior”, disse Eduardo Yamashita, diretor de operações da consultoria de consumo e varejo Gouvêa Ecosystem.

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Além disso a empresa enfrenta uma derrocada global, com a concorrência de asiáticas on-line como Shopee e Shein. Em 2019, a companhia entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos. No ano passado, fechou suas 44 unidades no Canadá.

No Brasil, a rede chegou a enfrentar ações de despejo por atraso no pagamento do aluguel de lojas de shoppings. Os casos foram parar na Justiça e a marca de fast-fashion foi processada por RioSul, Shopping Tijuca e Plaza Shopping Niterói, no Grande Rio.

Com a rede Multiplan, a varejista fechou um acordo no início de 2021, mas teve que fechar 11 de suas unidades nos shoppings do grupo. Procuradas, as administradoras dos shopping não se manifestaram.

Contudo, perto de fechar, a Forever 21 anunciou nas redes sociais uma liquidação com tudo pela metade do preço. A liquidação, segundo a marca, valeu para as unidades de: Bourbon (SP); Guarulhos (SP); Outlet Catarina (SP); Catuai (PR); Recife (PE).

No Bourbon Shopping, em São Paulo, os consumidores foram surpreendidos. “Não sabia que ia fechar. Aí entrei, vi a liquidação e um funcionário me falou (do encerramento). Comprei mais de dez peças na semana passada e paguei menos de R$ 300, com 50% de desconto. Voltei agora para comprar mais umas camisas”, disse a advogada Luíza Maria Mello, 25 anos.

Na loja, camisetas eram vendidas por R$ 40. Vestidos tinham sido remarcados de R$ 59 para R$ 15. Regatas estavam até por R$ 5. “Acho ruim fechar”, afirmou Victor Antonelli, analista de risco. “São poucas as lojas como essa, com variedade e preço baixo.”

Quem comprou a Forever 21?

De acordo com a Folha de S.Paulo, a Authentic Brands comprou a marca Forever 21 depois que ela entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos, em setembro de 2019. Na época, a varejista, fundada em 1984 em Los Angeles (EUA) pelo casal sul-coreano Do Won e Jin Sook Chang, contava com mais de 800 lojas em todo o mundo.