Loja muito amada entra em falência no Brasil e se despede de shoppings por todo território nacional
Falência urgente de gigante das lojas e rival número 1 da Riachuelo, deixa milhões de consumidores chocados com o encerramento das atividades, incluindo até mesmo unidades em grandes shoppings, como no tão famoso Bourbon.
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Portanto, estamos falando da rede de loja de roupas fast-fashion americana Forever 21, que segundo informações da Suno, encerrou suas operações no Brasil em junho de 2022. A empresa estava no Brasil desde 2014.
A Forever 21 é uma marca jovem com pegada descolada que causou alvoroço quando chegou ao país. No entanto, diferentemente do sucesso que experimentou em outros países com peças baratas em dólar e euro, por aqui, seus produtos não são vistos como tão baixos.
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“Lá fora o fast-fashion tem alta rotatividade. No Brasil, não funcionou. Nunca conseguiram ter ganho de escala. Com a pressão do segmento em que os custos aumentaram e as vendas não são suficientes, o que estava no limite passou a dar um prejuízo maior”, disse Eduardo Yamashita, diretor de operações da consultoria de consumo e varejo Gouvêa Ecosystem.
Além disso a empresa enfrenta uma derrocada global, com a concorrência de asiáticas on-line como Shopee e Shein. Em 2019, a companhia entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos. No ano passado, fechou suas 44 unidades no Canadá.
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No Brasil, a rede chegou a enfrentar ações de despejo por atraso no pagamento do aluguel de lojas de shoppings. Os casos foram parar na Justiça e a marca de fast-fashion foi processada por RioSul, Shopping Tijuca e Plaza Shopping Niterói, no Grande Rio.
Com a rede Multiplan, a varejista fechou um acordo no início de 2021, mas teve que fechar 11 de suas unidades nos shoppings do grupo. Procuradas, as administradoras dos shopping não se manifestaram.
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Contudo, perto de fechar, a Forever 21 anunciou nas redes sociais uma liquidação com tudo pela metade do preço. A liquidação, segundo a marca, valeu para as unidades de: Bourbon (SP); Guarulhos (SP); Outlet Catarina (SP); Catuai (PR); Recife (PE).
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No Bourbon Shopping, em São Paulo, os consumidores foram surpreendidos. “Não sabia que ia fechar. Aí entrei, vi a liquidação e um funcionário me falou (do encerramento). Comprei mais de dez peças na semana passada e paguei menos de R$ 300, com 50% de desconto. Voltei agora para comprar mais umas camisas”, disse a advogada Luíza Maria Mello, 25 anos.
Na loja, camisetas eram vendidas por R$ 40. Vestidos tinham sido remarcados de R$ 59 para R$ 15. Regatas estavam até por R$ 5. “Acho ruim fechar”, afirmou Victor Antonelli, analista de risco. “São poucas as lojas como essa, com variedade e preço baixo.”
Quem comprou a Forever 21?
De acordo com a Folha de S.Paulo, a Authentic Brands comprou a marca Forever 21 depois que ela entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos, em setembro de 2019. Na época, a varejista, fundada em 1984 em Los Angeles (EUA) pelo casal sul-coreano Do Won e Jin Sook Chang, contava com mais de 800 lojas em todo o mundo.
