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Fim de uma era após 20 anos: Nestlé compra gigante dos chocolates por R$556M e aniquila a Cacau Show
17/06/2024 às 9h00
Nestlé fechou compra de gigante após 20 anos de espera
A Nestlé tornou-se uma das maiores empresas do setor de alimentos e bebidas do Brasil. Pensando em expandir a sua marca e crescer ainda mais do que suas rivais, a empresa comprou outra gigante dos chocolates no dia 7 de junho do ano passado.
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Para comprar a gigante dos chocolates, a Nestlé precisou esperar 20 anos pela aprovação da Cade, que envolveu R$ 556 milhões.
Nesta segunda-feira, 17, iremos relembrar os detalhes sobre a compra da Chocolates Garoto. A medida estava ativa desde o ano de 2002.
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A empresa anunciou a compra da Garoto em fevereiro de 2002. De acordo com a CNN, na época, o negócio seria de cerca de R$ 566 milhões.
Na época, o negócio combinava a segunda e a terceira maiores fabricantes de chocolate do Brasil. Fato que fez com que a Cade não aprovasse a transação.
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No ano de 2004, o Cade não aceitou devido à alta concentração de mercado, que ultrapassaria 58%, e exigiu que uma marca rival comprasse a Garoto.
No segmento de chocolates, a Nestlé tinha 30,8% e a Garoto 24,4%, conforme levantamento da ACNielsen citado em nota técnica do Cade de março de 2002.
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Mas, a Nestlé entrou na Justiça com um pedido de revisão judicial da decisão, o processo durou até o ano passado.
COMPRA MILIONÁRIA
Entre o ano de 2001 e 2021, novas marcas entraram no segmento de chocolates industrializados e coberturas de chocolate.
Um dos maiores exemplos é a entrada da Cacau Show para o mercado. A empresa é uma das maiores atualmente, fato que faz com que outras marcas tentem derruba-lá.
Desse modo, no ano passado, o Cade decidiu aceitar a compra da Garoto pela Nestlé.
“Esta ideia é reverberada na percepção de mercado de que os impactos da fusão Nestlé/Garoto já foram absorvidos pelo mercado ao longo destes anos”, apontou o parecer.
No acordo, a Nestlé se comprometeu a investir na fábrica da Garoto, em Vila Velha (ES), por pelo menos sete anos.
Além disso, a marca não pode adquirir ativos que representem 5% do mercado de chocolates por cinco anos.
Qual foi o primeiro produto da Nestlé?
Como havíamos mencionado, a Nestlé tornou-se uma das maiores desde a sua fundação, que ocorreu no ano de 1866, na Suíça.
Mas, poucos sabem que o primeiro produto desenvolvido pela marca foi a farinha láctea para colaborar com o combate à mortalidade infantil.
Autor(a):
Giovana Misson
Eu sou Giovana Misson, jornalista por formação pela Universidade Mackenzie de São Paulo. Criadora de conteúdo digital e redatora sobre o mundo das celebridades desde 2019. Já trabalhei em assessoria de imprensa, local em que cuidei de marcas de peso e por redações focadas no entretenimento. Sou apaixonada por moda, beleza, música, séries e nunca perco uma fofoca. Faço matérias focadas em programas de televisão e sobre o cotidiano dos famosos. Email: [email protected]