BRIGA PELA AUDIÊNCIA FAZ GLOBO COMER POEIRA E MANCHAR STATUS DE LÍDER ABSOLUTA NA TELEVISÃO
A TV Globo é, sem dúvidas, a Líder absoluta de audiência na televisão brasileira. Sua qualidade de programação e produções conquistaram o telespectador brasileiro com seu alto nível de qualidade há décadas, porém nem sempre o Plim-Plim conseguiu manter o nível da audiência focada nela. Algumas derrotas berrantes despontaram, através das décadas, tirando o pódio da Globo.
Se pararmos para pensar, foram poucas derrotas durante os anos, mas cada uma delas foram uma pedra no sapato da TV Globo, que teve que usar de estratégias desesperadas para manter o foco do telespectador nela, ou reconquistá-lo com urgência.
Na época da inauguração da TV Manchete, no dia 05 de Junho de 1983, a Globo sofreu uma derrota nunca vista antes na emissora carioca. A televisão paulista estreou com o especial “O Mundo Mágico”, que alcançou 33 pontos no Rio de Janeiro, enquanto o “Fantástico”, naquele fatídico domingo, marcou 35, com uma leve diferença, mas alfinetando a Globo.
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Porém, logo em seguida, a TV Manchete exibiu um sucesso de bilheteria inédito de Steven Spielberg, “Contatos Imediatos de Terceiro Grau” (1977), que acabou batendo em audiência a Globo, marcando 27 pontos de audiência, diante de irrisórios 12 pontos da Globo.
Richard Dreyfuss em cena de “Contatos Imediatos de Terceiro Grau” de Spielberg (Divulgação)
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No ano seguinte, o Carnaval de 1984 ficou sob os direitos de transmissão da TV Manchete, emissora recém inaugurada. A Globo que sempre transmitiu os desfiles das escolas de samba do Rio e de São Paulo, após muitas controvérsias nos bastidores, optaram por não fazer a transmissão, ficando a mercê da Manchete.
No domingo de Carnaval, o “Fantástico” da Globo levou bomba e perdeu para a transmissão da Manchete. Os desfiles continuaram na segunda e terça-feira, daquela mesma semana, e a maior prejudicada foi a novela das nove, “Champagne” (1984), de Cassiano Gabus Mendes. Absurdamente, foi constatado na época que 70% dos televisores estavam sintonizados na Manchete diante de apenas 8% sintonizados na Globo. Esmagador!
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No ano seguinte, em agosto de 1985, foi a vez da TVS de Silvio Santos (atual SBT), vencer a emissora dos Marinho com a minissérie de sucesso avassalador “Pássaros Feridos” (1983).
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Silvio Santos usou uma estratégia nada comum, e informou ao telespectador de seus programas, além dos comerciais no canal, incentivando ao público assistir a novela das nove da Globo, “Roque Santeiro” (1985), mas que após a novela, sintonizassem imediatamente na TVS em “Pássaros Feridos”.
Enaltecendo a grandiosidade do sucesso do exterior e qualidade da produção de “Pássaros Feridos” com o ator Richard Chamberlain. A estratégia vingou, deixou a Globo comendo poeira diante dos 47 pontos de audiência marcados pela TVS diante dos 27 pontos marcados pela Globo na faixa, segundo contabilização de dados na Grande São Paulo.
Marcelinho Carioca em vitória do Corinthians na “Copa do Brasil” em 1995 (Divulgação)
O SBT conquistou os direitos de transmissão da Copa do Brasil em 1995, que teve a conquista do título pelo Corinthians contra o Grêmio. Na decisão final dos times, o torneio marcou 42 pontos em média com picos de 54 pontos de audiência. Naquela época, a novela das nove da Globo, “A Próxima Vítima” (1995) de Silvio de Abreu, amargou com 33 pontos de audiência.
A Band também se deu bem nessa briga de audiência contra a Globo. A emissora dos Saad investiu na transmissão do primeiro Mundial de Clubes organizado pela Fifa, em 2000. O torneio teve sua estreia aqui no Brasil, conquistado pelo timão, o Corinthians, com decisão empolgante nos pênaltis.
Em 14 de Janeiro, a decisão registrou 36 pontos em média com picos superiores dos 50 pontos. A novela das nove da Globo, “Terra Nostra” (1999-2000), um grande sucesso de Benedito Ruy Barbosa, amargou naquele dia com apenas 30 pontos no Ibope.
PRIMEIRO REALITY
Essa derrota da Globo, ninguém esquece! Isso mesmo, vamos falar agora da “Casa dos Artistas“, em outubro de 2001, do SBT. A aposta de Silvio Santos no primeiro reality show, aos moldes do Big Brother americano, surpreendeu a Globo e parou o Brasil!
A atração do SBT entrou no ar na surdina, tudo com muito sigilo e alavancou a audiência da emissora paulista. Muitas derrotas a Globo amargou durante meses, chegando a bagunçar toda programação da emissora carioca, e também pedidos na justiça para o programa ser retirado do ar, já que a Globo negociava com a Endemol o BBB, naquela época.
Silvio Santos comandou a “Casa dos Artistas” no SBT (Reprodução)
As vitórias contra toda programação da Globo na faixa que era exibida a “Casa dos Artistas” era bastante comum e se tornou rotina, mas o que chamou atenção definitiva foi a final do reality show, em 16 de Dezembro de 2001, onde o SBT alcançou 47 pontos de audiência na Grande São Paulo, com picos exorbitantes de 55 pontos. A Globo ficou de lanterninha com o “Fantástico” com apenas 18 pontos no Ibope.
Lembrando que na briga pela audiência, a Record TV também incomodou a Globo em sua história televisiva, principalmente em 2015 com a exibição de cenas da abertura do Mar Vermelho, na novela bíblica “Os Dez Mandamentos”. Alcançando 28 pontos, diante de 20 da Globo e incomodando o “Jornal Nacional“.
