A Heineken, renomada cervejaria originária dos Países Baixos, tomou a decisão de sair do mercado russo como parte de uma medida estratégica.
A cervejaria neerlandesa Heineken informou hoje que concluiu sua retirada da Rússia, vendendo suas operações no país para o grupo russo Arnest por um valor simbólico de 1 euro.
A segunda maior cervejaria global explicou que a transação recebeu todas as aprovações necessárias, apesar de provavelmente resultar em uma perda extraordinária de 300 milhões de euros.
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O processo de saída da Heineken da Rússia, anunciado em março de 2022 após a invasão russa à Ucrânia, enfrentou atrasos maiores do que o esperado, conforme admitiu a empresa. Dolf van den Brink, CEO da Heineken, observou que essa situação reflete os desafios substanciais enfrentados por grandes empresas industriais ao deixarem o mercado russo.
Muitas multinacionais buscaram se afastar da Rússia após as sanções impostas pelo Ocidente a Moscou, porém o Kremlin retaliou, confiscando alguns ativos. Algumas empresas estrangeiras que tentaram sair enfrentaram aumento significativo nos custos, uma vez que Moscou exigiu maiores descontos nos preços dos ativos a serem vendidos.
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Vladimir Putin, presidente da Rússia, assinou um decreto em julho para assumir o controle da subsidiária da Danone no país, bem como a participação da Carlsberg em uma cervejaria local. A Anheuser-Busch InBev também anunciou a intenção de se retirar de sua joint venture na Rússia com a empresa turca Efes.
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Sobre a pressa gerada pelas experiências da Danone e da Carlsberg, o CEO van den Brink indicou que embora a preocupação tenha aumentado, a urgência não. Ele comentou que essas situações demonstraram o risco real de nacionalização, levando as empresas a buscarem controlar seus destinos.
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A Heineken, que possuía sete cervejarias e 1.800 funcionários na Rússia, retirou a marca Heineken do país no ano passado, planejando encerrar a produção da cerveja Amstel nos próximos seis meses. O acordo com o Grupo Arnest, que não inclui opção de recompra, envolve uma licença de três anos para algumas marcas regionais menores, sem suporte ou receita da Heineken.
O Grupo Arnest, um importante ator no ramo de embalagens de latas e o principal produtor russo de aerossóis, também comercializa produtos cosméticos e domésticos. A Heineken ressaltou que a transação terá um impacto mínimo em suas perspectivas para o ano completo.
A retirada da Heineken da Rússia é um exemplo das complexidades enfrentadas por empresas multinacionais que buscam ajustar suas operações em resposta a políticos e econômicos. A situação na Rússia, marcada por sanções internacionais, instabilidade econômica e mudanças regulatórias, influenciou a decisão da Heineken de focar em mercados mais estáveis e previsíveis.
A decisão da Heineken também reflete um cenário mais amplo de empresas estrangeiras reavaliando suas operações na Rússia devido à evolução das relações internacionais e das dinâmicas de negócios. A necessidade de adaptar-se a novos contextos políticos e econômicos muitas vezes resulta em uma análise profunda sobre como manter operações rentáveis e sustentáveis em meio a mudanças significativas.
Que que significa a palavra Heineken?
De fato, é pouco conhecido que o nome da cerveja Heineken tem raízes alemãs, refletindo sua origem na cidade portuária hanseática de Bremen, localizada no norte da Alemanha. A família Heineken, que residia nessa cidade, não apenas deu nome à cerveja, mas também possuía seu próprio brasão, estabelecendo uma forte presença na região. A história por trás do nome Heineken revela uma conexão histórica com a Alemanha, antes de a cervejaria ganhar reconhecimento internacional como uma das principais marcas de cerveja do mundo.
Informações retiradas do site Dinheirama.
