“Encerrará as atividades”: O fechamento de varejista, rival da Riachuelo, em Porto Alegre, RS, em shopping n°1

Varejista rival da Riachuelo anuncia fechamento em shopping movimentado de Porto Alegre, RS

A empresa Amaro comunicou oficialmente o encerramento de algumas de suas lojas físicas em território nacional. A decisão impacta diretamente consumidores e colaboradores em diversas regiões do país. A marca, conhecida por seu foco no público feminino e ser concorrerente da Riachuelo, busca readequar sua estratégia comercial.

Nesse sentido, em janeiro de ano, a Amaro fechou uma unidade localizada no BarraShoppingSul, em Porto Alegre. A operação nesse espaço acontecia desde 2021, com um formato inovador chamado “guide shop”.

Esse modelo permitia que as clientes experimentassem as peças presencialmente e finalizassem as compras online, recebendo os produtos posteriormente em casa.

Sendo assim, para o último dia de funcionamento, a empresa ofereceu descontos significativos, chegando a até 80% em alguns itens. As peças adquiridas deveriam ser retiradas diretamente na loja.

Impactos diretos

Em relação aos empregados afetados pelo fechamento, o Sindicato dos Empregados do Comércio de Porto Alegre (Sindec POA) confirmou a demissão de 10 funcionários que trabalhavam na loja.

Expansão e recuos anteriores

A Amaro também já havia interrompido atividades em outras localidades. Em 2022, a empresa deixou de operar no Shopping Iguatemi, justificando que buscava investir em espaços maiores.

O antigo ponto comercial, com área de 280 metros quadrados, não atendia mais às necessidades estratégicas da marca. Embora tenha tentado negociar um novo espaço no mesmo shopping, a Amaro ainda não retornou ao local.

Situação atual da marca rival da Riachuelo no país

Atualmente, a Amaro suspendeu temporariamente suas operações físicas no estado do Rio Grande do Sul. Apesar disso, a empresa mantém presença em outros estados brasileiros, incluindo São Paulo, Paraná, Ceará, Bahia e Pernambuco.

Dessa maneira, tais mercados continuam sendo prioritários para a marca, que busca fortalecer sua posição no cenário nacional.

Histórico de inovação e crescimento

Desde sua fundação em 2012, a Amaro se destacou como uma das empresas mais inovadoras do Brasil. Em 2020, a organização alcançou o 7º lugar em uma pesquisa realizada pela revista Fast Company, reconhecida internacionalmente por avaliar práticas empresariais modernas.

Além de São Paulo, onde está sediada, a Amaro expandiu suas operações para cidades como Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte.

Desafios financeiros e recuperação judicial

No início de 2023, a Amaro enfrentou sérios desafios financeiros. Conforme informações divulgadas pelo site CNN, a empresa ingressou com um pedido de recuperação judicial na Justiça de São Paulo.

A dívida total ultrapassava R$ 244 milhões, distribuída entre compromissos bancários e pendências com fornecedores. Logo, diante desse cenário, a direção da empresa decidiu concentrar esforços em unidades mais rentáveis e ajustar sua estrutura operacional.

Para implementar essa reorganização, a Amaro adotou medidas como o fechamento de lojas menos produtivas. Essa abordagem faz parte de um plano estratégico para reduzir custos e garantir a sustentabilidade financeira da organização.

Principais ações

Dentre as etapas previstas pela Amaro, destaca-se:

• A continuidade das operações em mercados estratégicos;
• A otimização dos recursos existentes;
• O monitoramento constante do desempenho das lojas físicas e digitais.

Considerações finais

Por fim, a Amaro segue empenhada em superar os desafios atuais e consolidar sua posição no mercado brasileiro.