O horário adequado ao programa de César Filho na Record

“O lugar certo para se colocar César na Record é no horário da manhã”

Estratégia é o fundamento de toda ação de realização empresarial, e uma programação de emissora não pode ser diferente. Estratégia é a base de sucesso da grade de programação da emissora.

César Filho acabou criando, de maneira personalizada, um programa na manhã do SBT. Vamos combinar que César não apareceu por acaso e nem é nenhum alienado. Toda a linha de trabalho realizada por ele no programa matutino do SBT foi fruto de maturidade e experiência. Muitos podem não se lembrar, mas César Filho foi um dos apresentadores de sucesso do famoso TV Mulher da Globo. Programa, aliás, exibido no horário da manhã. Faz tempo, mas quem cria não esquece o tempo certo de fazer, ainda mais quando o projeto foi sucesso.

César também tem um passado de sucesso em programa matutino de rádio, tanto na Rádio Record quanto na Rádio Capital. O lugar certo para se colocar César na Record é no horário da manhã, e jamais no horário vespertino. Eu explico o motivo em detalhes. As donas de casa, que são o público alvo da manhã e tem mais de 50 anos de idade, já têm César Filho em seu cotidiano matutino, que foi a faixa horário na qual ele deu certo no SBT. Se a Record colocá-lo das 10h às 12h, batendo com Fátima Bernardes, logo de imediato vai contrapor um homem a uma mulher no mesmo horário, e vai ter grandes chances de o programa entrar no alto de audiência, pois todo o público que já estava com César no SBT nada vai ter de interessante no SBT para assistir por estar sendo exibido um programa para crianças e nada para adultos na emissora de Silvio.

Toda ideia que o comando da Record tinha que descarregar no programa “Hoje em Dia” de manhã, pode fazer à tarde, com o nome de “Hoje em Dia” e cumprir compromissos comerciais à tarde. Isso até que se ache um novo programa para a tarde que dê audiência, que poderia ser o programa de Russomano durante todo o ano de 2015, visto que em abril de 2016 Russomano tem de deixar a TV para ser candidato a prefeito. A Record tem tudo para colocar César Filho no horário da manhã, e vou repetir o que já escrevi antes: trazendo um diretor de fora da emissora. Não se produz mais do mesmo quando o mesmo não está dando números adequados. Tanto o programa atual da manhã quanto o da tarde não têm audiências adequadas, pois não fazem o programa com objetivo no público certo, que é a dona de casa com mais de 50 anos de idade. Infelizmente os diretores atuais estão fazendo atrações para eles mesmos, sem a sensibilidade de entender a dona de casa.

Há um pequeno detalhe que não passa despercebido pela dona de casa: o atual programa “Hoje em Dia” é feito com os apresentadores sentados à mesa de café da manhã, com uma variedade de frutas e frios que é um acinte para a telespectadora de classe média que jamais teve aquilo na mesa de sua família. Aquela cena é um soco no estômago da dona de casa. Ou se coloca César de manhã para enfrentar Fátima, ou que se faça qualquer coisa, pois não vai ter a mesma audiência que teria de manhã.

No horário da tarde, o SBT está muito bem posicionado com suas novelas, e a dona de casa que assiste à elas no SBT não vai assistir à César na Record. Mais explícito do que fui é difícil, e o comando da Record vai errar apenas por teimosia.

Texto: James Akel