Os comentários da internet influenciam a audiência das programações televisivas?

Hábito de comentar na internet o que é visto na TV só aumenta

Há alguns anos a prática de se comentar na internet o que é visto na televisão era pouco ou raramente notável. Porém, nos dias atuais, nos deparamos com um crescimento enorme de tal prática, em virtude principalmente do aumento da presença da internet nos domicílios brasileiros, que alterou o comportamento dos telespectadores e internautas.

Segundo estudos realizados pelo IBOPE Media de 2011 até os anos mais recentes, através da pesquisa Social TV, o que leva o internauta a comentar em redes sociais a programação da televisão são, principalmente, fatos que sejam polêmicos, divertidos, diferentes ou inesperados. Grandes jogos de futebol, capítulos finais de novelas e de realities shows são comumente geradores tanto de comentários quando de audiência, mas as novelas em si ainda dominam esses comentários.

Os estudos feitos em 13 regiões metropolitanas descobriram que 18% dos telespectadores consomem TV e internet ao mesmo tempo. Nota-se então um número bastante alto. Com relação ao perfil desses telespectadores, os estudos revelam que o hábito é mais forte entre os jovens e tem no grupo dos adultos maior participação das mulheres e das pessoas de classe AB.

Um ponto importante descoberto pelas pesquisas já realizadas mostra que o maior número de comentários ocorre no início de determinado programa e que esses comentários gradativamente vão diminuindo, mesmo que ao longo do programa a audiência cresça. Entretanto, existem casos especiais onde os comentários se prolongam por dias, tornando-se assim virais ou os famosos memes.

Os comentários da internet interferem na audiência das programações televisivas? Bom, de acordo com os estudos, parece não haver essa interferência, dessa forma, há dias em que a audiência de determinado programa cresce e o buzz, que são os comentários, não acompanha esse crescimento, enquanto há outros que o buzz é maior do que mesmo a audiência. Todavia, há sugestões de que os programas com alto índice de audiência tendem a apresentar melhor correlação entre audiência e buzz.

Em suma, o total de comentários feitos pelos telespectadores/internautas nas redes sociais não interferem na audiência dos programas, mas há indícios de que essa interferência possa vir a acontecer em alguns casos e até aumentar com o passar do tempo. Na atual realidade, parece haver maior influência do nível de audiência na quantidade de comentários do que o inverso. O tempo dirá se esse fato se inverterá.