Queda humilhante de números, mas o faturamento lá em cima: por que as novelas não deixam de existir?

Apesar da queda brusca de audiência em todas as emissoras, as novelas seguem como os principais produtos da Globo, SBT e Record

O ano de 2021 registrou os piores números de audiência em novelas da história da Globo. “Um Lugar ao Sol”, “Quanto Mais Vida, Melhor!” e “Nos Tempos do Imperador” foram usadas como parâmetro para mostrar como os tempos mudaram e o que esses números representam para o futuro da televisão.

Apesar das quedas, nenhuma emissora teve prejuízos financeiros em relação ao faturamento proveniente de suas novelas. A trama das 21h que registrava quase 40 pontos até poucos anos atrás, hoje precisa se contentar com 22 pontos na Grande São Paulo. Ainda assim, os anunciantes fazem fila para estampar os comerciais da Globo.

É preciso entender que as novelas fazem parte da cultura brasileira e nunca vão deixar de ter esse tipo de apelo. Já são 70 anos de histórias contadas em várias emissoras – algumas já até inexistentes – e independentemente da queda dos números, nenhum canal deixará de produzir seus folhetins.

DIFERENTES NICHOS

É interessante perceber o cenário atual em relação a cada emissora e suas respectivas ficções. A Globo é conhecida por produzir as melhores novelas da América Latina e vende seus produtos a centenas de países. Existem 3 horários que já fazem parte de uma tradição de décadas, com novelas na faixa das 18h, das 19h e das 21h, isso quando não as tramas das 23h não estão no ar.

No SBT, o nicho é infantil. Já foi o tempo em que a emissora de Silvio Santos fazia releituras de tramas mexicanas, como “Esmeralda” e “O Que a Vida Me Roubou”. Na Netflix, os maiores sucessos que figuram o Top 10 por meses na gigante dos streamings são novelas do canal de Silvio Santos.

Já são alguns anos com “Carrossel”, “Cúmplices de Um Resgate”, “As Aventuras de Poliana” e “Chiquititas” entre os títulos mais bombados da plataforma. Apesar de o SBT ter registrado quedas severas nos números de audiência, as tramas infantis seguem como as maiores apostas de Silvio Santos.

Na Record, as tramas bíblicas já chegaram a ameaçar a Globo diversas vezes. O público que acompanha essas releituras da Bíblia faz a emissora dos bispos registrar grandes picos, como o que aconteceu com “Gênesis” em 2021. Em diversas praças do Brasil, a novela garantiu até mesmo a liderança contra a platinada.

LONGE DE ACABAR

Há quem pense que a televisão brasileira e seus principais produtos obsoletos, mas nem os streamings conseguiram derrubar as novelas. Vai demorar um bom tempo até que esse tipo de formato se torne menos importante do que é hoje em dia.

Alanis Guillen como Juma para a novela “Pantanal”, que estreia em março (Foto: Divulgação/TV Globo)