Shopping de Goiânia enfrenta encerramento de serviço essencial e deixa clientes devastados
No cenário atual, marcado por profundas transformações no varejo mundial, as decisões estratégicas das grandes redes têm gerado impactos significativos tanto em lojistas quanto em consumidores.
A transição para um modelo mais focado em vendas digitais tem redefinido a presença física de marcas consagradas, alterando o panorama dos centros comerciais.
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A Zara, pertencente ao grupo espanhol Inditex, implementou uma ampla reestruturação global com o objetivo de priorizar as vendas digitais. Sendo assim, a medida causou o fechamento de lojas físicas consideradas menos estratégicas.
Nesse sentido, a decisão teve reflexos diretos no Brasil, onde várias unidades foram impactadas pelo plano de reorganização iniciado em 2020.
A partir de informações divulgadas pelo jornal O Estado de S. Paulo, a equipe do TV Foco, especializada em serviços, apurou mais detalhes dessa reestruturação.
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Em Goiânia, especificamente, a unidade localizada no Shopping Passeio das Águas encerrou suas atividades em janeiro de 2021, deixando clientes da cidade consternados.
Cidades brasileiras afetadas pela reestruturação
Antes mesmo do caso específico de Goiânia, outras cidades brasileiras já haviam sido atingidas pelo processo de fechamento. Joinville (SC) e São José dos Campos (SP) foram pioneiras nesse ajuste, com lojas encerrando operações ainda em 2020.
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Desse modo, o cronograma continuou avançando, incluindo outros importantes centros urbanos do país, como Campo Grande (MS), Uberlândia (MG), São Bernardo do Campo (SP), Vila Velha (ES) e São José (SC).
Impacto global na estratégia corporativa
A Inditex, conglomerado responsável pela Zara, contava com cerca de 7.400 lojas antes da pandemia de covid-19. Após a reorganização, o número de estabelecimentos foi reduzido para entre 6.700 e 6.900 pontos de venda em todo o mundo.
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Essa mudança estrutural faz parte de um esforço global para adaptar a rede às novas demandas do mercado, especialmente no que diz respeito ao crescimento do comércio eletrônico.
Critérios para seleção das lojas
A empresa adotou critérios claros para decidir quais lojas permaneceriam abertas. As maiores e melhor localizadas foram mantidas, dado seu potencial para fortalecer as vendas online.
Dessa maneira, essas unidades passariam por modernizações significativas, adequando-se às necessidades contemporâneas.
Por outro lado, as lojas menores, conhecidas como satélites, situadas em áreas com menor fluxo de consumidores, perderam relevância no novo posicionamento estratégico da marca.
Decisão estratégica e consequências locais pelo fechamento de lojas
Em Goiânia, o fechamento da unidade no Shopping Passeio das Águas ocorreu oficialmente em janeiro de 2021.
Na ocasião, a Zara fez o anúncio através de uma nota enviada ao Jornal Opção, esclarecendo que tal medida integrava seu plano estratégico global.
Além disso, a administração do shopping confirmou que já negociava a ocupação do espaço com outros parceiros relevantes, garantindo a continuidade de um mix variado de opções para seus frequentadores.
“A marca mantém boa relação com a Aliansce Sonae, administradora do empreendimento. O Passeio das Águas reforça seu compromisso de continuar oferecendo um mix de lojas e serviços variados aos clientes, buscando novas parcerias de negócios e novidades”, comunicou o shopping.
Ademais, vale ressaltar que o encerramento da loja causou surpresa entre os clientes de Goiânia, que valorizavam a conveniência e a qualidade dos produtos oferecidos pela Zara.
Principais cidades afetadas no Brasil
Entre as cidades brasileiras impactadas pelo plano de reestruturação, destacam-se:
- Campo Grande (MS)
- Joinville (SC)
- Uberlândia (MG)
- São Bernardo do Campo (SP)
- Vila Velha (ES)
- São José (SC)
- Goiânia (GO)
Qual a situação atual da Zara em Goiânia?
Apesar do fechamento da unidade no Passeio das Águas, a Zara continua presente em Goiânia através de sua loja no Shopping Flamboyant. Assim, esta unidade segue operacional, atendendo à demanda local e regional.
Considerações finais
Dessa forma, o fechamento da unidade da Zara no Shopping Passeio das Águas, em Goiânia, indica um exemplo claro da reestruturação global do varejo, impulsionada pela crescente demanda por vendas digitais.
Por fim, embora a decisão tenha gerado impacto significativo entre os consumidores locais, ela faz parte de uma estratégia maior da empresa para otimizar sua presença física e fortalecer suas operações online.
