CHOCANTE
Negócio sigiloso: A decisão da Coca-Cola de comprar refrigerante rival ao ser superada pela concorrente
18/09/2023 às 17h04
Você sabia? A Coca-Cola bateu o martelo e comprou refrigerante rival após ser superada pelo concorrente
A Coca-Cola é uma gigante no mundo das bebidas não alcoólicas, conhecida e consumida em mais de 200 países. No entanto, sua história também inclui a aquisição de outras marcas de bebidas para diversificar seu portfólio.
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O Guaraná Jesus foi rapidamente popularizado tanto por sua cor como seu sabor docinho (Foto Reprodução/Internet)
A Coca-Cola comprou o Guaraná Jesus no ano de 2001 (Foto Reprodução/Internet)
A arte que ganhou em 2008 para ser a identidade do Guaraná Brasil, após a compra da Coca- Cola, foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís (Foto Reprodução/Internet)
COMPRA
Em 2001, a Coca-Cola adquiriu o Guaraná Jesus em uma operação financeira que atraiu pouca atenção pública na época. O negócio foi ‘sigiloso’, pois não foram divulgados muitos dados sobre a aquisição.
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O Guaraná Jesus, embora não fosse amplamente conhecido internacionalmente como a Coca-Cola, era uma marca com forte presença no Maranhão, onde superava em popularidade até mesmo a icônica bebida mundialmente famosa.
Essa preferência dos maranhenses pelo Guaraná Jesus era algo notável e raro de se ver em um mercado tão competitivo.
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MARCA
Em 2008, reconhecendo a importância dessa marca local, a Coca-Cola realizou uma campanha para que os maranhenses escolhessem a nova identidade visual do Guaraná Jesus.
Essa iniciativa foi um sucesso e, em 2010, o projeto foi premiado com o Prêmio Internacional de Excelência em Design (IDEA) por sua criatividade.
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O Guaraná Jesus era uma marca valiosa principalmente devido à sua forte presença e lealdade dos consumidores no estado do Maranhão. A marca tinha uma participação de mercado significativa na região, superando até mesmo marcas globais de refrigerantes.
A parceria entre a Coca-Cola e o Guaraná Jesus permitiu que a Coca-Cola consolidasse ainda mais sua presença no mercado de bebidas não alcoólicas e construísse uma marca que, embora local, possui um valor agregado significativo e é altamente valorizada por seus consumidores. As informações são do IstoÉ.
Guaraná Jesus e Coca-Cola na mesa do brasileiro – Foto Internet
Autor(a):
Larissa Santos
Cursando Relações Públicas na Universidade Anhembi Morumbi. Apaixonada por entretenimento e com passagens por outros sites como o AaronTuraTV, meu objetivo é informar com maior objetividade e clareza possíveis.