Audiências dos servicos de streamings superam televisão aberta e TV por assinatura
As plataformas de streaming estão com tudo! Com a Pandemia, iniciada em 2020, o isolamento social fez as pessoas assitirem mais televisão, e não necessariamente a popular e acessível TV aberta. Na verdade, o telespectador buscou novas fontes de entretenimento e conforto, no caso, as plataformas de streamings online. Com vastos catálogos de filmes, desenhos, séries e até novelas, o ano de 2020 a TV aberta sofreu com uma explosão de consumismo na área.
Porém, o ano de 2021 teve uma pequena queda até nos serviços online, isso porque, muita gente saiu do isolamento social e voltou à rotina devido as três doses da vacina contra a Covid-19. Com mais liberdade, do ano de 2020 para 2021, o número de televisores sintonizados caiu bastante, mas mesmo assim, as plataformas de streamings no país, ainda dão mais audiência que a TV Paga, o SBT e a Record TV juntos! É alarmante para a clássica TV aberta se ver passar por essa atual situação de crise na audiência.
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Segundos alguns números obtidos pelo site Notícias da TV, as plataformas de streamings tiveram um crescimento de 27% na faixa das 07h à meia-noite, conforme dados do PNT, o conhecido Painel Nacional de Televisão, que apresenta a audiência de até 15 regiões metropolitanas de destaque no Brasil. Em uma comparação de Janeiro a Novembro de 2020 com esse mesmo período em 2021, o crescimento foi de 5,9 para 7,5 pontos de audiência.
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A TV por assinatura teve uma queda 20% em sua audiência, de 6,6 em 2020 para 5,3 em 2021. Essa queda se justifica com os cancelamentos dos assinantes, ou seja, a diminuição de contratantes do serviço de televisão paga caiu bruscamente devido a facilidade que proporcionam os serviços de streamings que trazem o mesmo conteúdo sem comerciais e disponíveis a hora que você bem entender para assistir, ainda mais, sem se prender a horários e rotinas.
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Netflix e outros serviços de streaming são uma pedra no sapato da Globo e outras emissoras no país (Foto: reprodução)
Já o SBT, que já foi vice-líder de audiência no país, está comendo muita poeria nos últimos anos. Atualmente, o popular canal da TV aberta teve uma queda de 5,2 para 4,4, ou seja, 15% menos audiência. A Record TV tem sido um grande destaque nestes dois anos de Pandemia, mesmo sofrendo também efeitos dos streamings, até então, se mantém estável diante de outros canais. A Record TV fechou com uma alta de 5,8 em 2021, para 5,9 em 2021, durante o mesmo período. Positivo, mas nem tanto.
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Na apuração desta medição do PNT, os dados de serviços de streaming são apontados como “conteúdo de TV/vídeo sem referência”, que incluem não somente as plataformas como Netflix, HBO Max, Prime Video, Globoplay, Disney+ e outros, mas também entram na medição o YouTube, videogames e/ou DVDs.
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A Globoplay, serviço de streaming da TV Globo, foi a melhor sacada da emissora carioca, até porque eles pegam uma larga fatia desta audiência em seus conteúdos online. Globo continua sendo Globo e líder de audiência no país. A Vênus Platinada registrou 14,4 pontos na média-dia de Janeiro a Novembro de 2021, um pouquinho menos do que o dobro do serviço digital. A diferença é alarmante, eram 9,5 pontos em 2020 e foi encurtada para 6,9 de média no mesmo período em 2021.
O SBT vem sendo fortemente afetado, foi de 6,6 em 2020 para 5,7 no mesmo período e 2021. Já a Record TV, devido ao grande sucesso da novela bíblica “Gênesis” foi a única das emissoras abertas que teve um crecimento significativo, de 7,1 em 2020 para 7,6 no mesmo peíodo em 2021, mas ainda assim, bem menor que o conteúdo digital.
Lembrando que celulares, tablets, qualquer tipo de aparelho móvel, não entram na contabilização do estudo, somente a clássica Televisão.
Faixa Nobre da TV
O horário nobre, a faixa das 18h à meia-noite na TV aberta, perderam grande parte de sua aidência para a Netflix, YouTube e outros serviços de streaming, por exemplo. Atualmente, é a ameaça do momento contra a clássica televisão brasileira. O consumo nesta faixa do horário nobre, no período de Janeiro a Novembro de 2020 em serviços online, tiveram um crescimentos de 7,4 pontos para 9,3 no mesmo período em 2021. Já a TV Globo caiu de 23,1 neste período em 2020 para 21,6 pontos em 2021. Enquanto isso, a TV por assinatura teve queda brusca de 9,0 em 20202 para 7,5 pontos em 2021 no mesmo perídodo.
